项目内容： 品牌战略定位 + 品牌与产品价值体系 + 品牌调性 + 品牌文化 + 品牌形象 + 互动营销



项目背景

茶颜悦色2013年诞生于湖南长沙，主营中式健康茶饮。2017年，随着国内茶饮市场崛起，众多品牌纷纷杀入茶饮市场，竞争一片红海。茶颜悦色面临着“新茶饮品牌”的冲击和“过于传统”的两大问题考验。


战略思想-国风兴起，文化自信

自2015年以来，中青一代对中华优秀文化传承的基因更进一步激活，文化咨询不断提升，民族自豪感显著增强，传统文化以一种新的生命力出现。 在新中式奶茶未兴起之前，大街上基本上都是台式奶茶。


战略定位：新中式茶饮，中茶新做

“做一杯真正能代表新中式的茶饮”
但是新国潮、新国风已经被各行各业“玩烂”。我们如何脱颖而出？